parketinq.com

Respublikamızın ərazisində yayımlanan reklamlar təbii ki, Azərbaycan dilində olmalıdır. Azerfon-Vodafone brendinə məxsus olan reklam çarxında, çap məhsullarında və qəzet reklamlarında “Power to you” şüarı nədənsə ingiliscə yazılır. Səbəbini araşdırmağa çalışdıq.

Məlumat üçün qeyd edim ki, geniş coğrafiyaya malik brend və şirkətlərin sloqanlarının müxtəlif dillərdə yazılışı hər zaman kopirayt işininin aktual problemi olub. Bəzən oxşar mənalara tərcümə olunaraq, lokallaşdırılır, bəzən isə şirkətlər çox sərt tələb formasında qoyaraq yalnız 1 dildə (misal üçün, ingilis və ya alman) yazılmasını şərt kimi qoyurlar. Digər tərəfdən isə, bir sıra ölkələrdə şüarların xarici dildə yazılması qanunvericilik ilə qadağan olunur. Bu səbəbdən əksər şirkətlər sərt deyil, çevik mövqe tuturlar.

Ətraflı >>

Qar yağandan sonra (5 fevral, 2010) Bakının əksər rayonlarında işıqlar sönmüşdü və bir çox İnternet saytlarında da bu haqda xəbərlər yazıldı. BakıElektrikŞəbəkə ASC (BEŞ) öz işinin hansı səviyyədə və hansı məsuliyyətlə təşkil etdiyini əyani olaraq göstərdi (AzTV-də “Biz qışa tam hazırıq” deməklə deyil ki – millət çörəyi qulağından yemir). Bu yazıda isə məsələnin digər bir tərəfinə – abonentlərin informasiya əldə etmək hüququnun qorunmasına toxunmaq istərdim.

Ətraflı >>

2 gün əvvəl (26 yanvar) Bakıya qar yağdı. Dostlarımızla birlikdə soyuq havada qızışmaq və nahar etmək üçün Fəvvarələr Meydanında yerləşən McDonalds-a üz tuturuq. Qapının girişindəki Maksimum kampaniyasının elanını görürük və Azercell abonenti olaraq kampaniya imkanlarından istifadə etmək qərarına gəlirik. Saat 14.05-i göstərir – demək ki, kampaniya yenicə başlayıb (qeyd: kampaniya həftə içi günləri,  saat 14.00-18.00-dək davam edir). Yaxınlaşırıq Maksimum paltarında olan və kodu yoxlayan gənc oğlanlara – onların cavabı məni çox təəccübləndirir: “- İnternetimiz yoxdur!“.

Ətraflı >>

Bir müddətdir ki, hamının diqqəti Azerfon-Vodafone xidməti olan 3G-yə yönəlib. Bu xidmət üçün hazırlanmış reklamı əvvəlcə tizer, sonra isə tam formatda çoxlarınız bəlkə də TV-də görmüsünüz. www.mak.az saytında yazılan məlumata görə, reklamın konsepsiyasını Türkiyənin Grey İstanbul şirkəti hazırlayıb, TV reklamın hazırlanması zamanı Türkiyə şirkəti Film Club və yerli CineAlliance şirkəti də iştirak ediblər. Çəkilişlər həm Bakıda həm də İstanbulda aparılıb. İri büdcəli işə bənzəyir. Konsepsiyanı və onun 3G-nin marketinqinə uyğunluq məsələsini kənara qoyaraq, TV çarxının özünü yüngülvarı təhlil edək.

Ətraflı >>

Bizdə istehsal olunan reklamlarda klipart (hazır şəkillər toplusu) şəkillərindən çox geniş istifadə olunur. Klipartdan istifadə bəzi hallarda çox yaxşıdır -  tez, rahat və ən əsası keyfiyyətli, lakin heç də həmişə yox. Klipart reklamın təkrarsızlığını və kreativliyini təhlükə altına qoyur.

Reklam istehsalı işinin ilk mərhələlərindən biri kreativ ideyanın qoyulmasıdır. Bu iş çox ağır bir prosses olduğu üçün, bir sıra hallarda dizaynerlərimiz (baxmayaraq ki, kreativ ideya məsələsi təkcə onların işi deyil, adətən onlara həvalə olunur) özünü əziyyətə salmamaq üçün təkcə şəkil üçün deyil, həm də ideya axtarışı üçün də klipartlara üz tuturlar. Nəticədə isə, istifadə olunan ideya təkrar olur və reklamın heç bir kreativliyi qalmır, çünki həmin klipart başqa dizaynerlərdə də ola bilər.

Ətraflı >>

Oktyabr ayında mak.az saytında yayımlanan məlumata görə, Artgrup reklam agentliyi Danone şirkətinin Aktiva məhsulu üçün reklam çarxı, həmçinin eyni  konsepsiya üstündə qurulmuş bilboard və s. hazırlanıb. Reklam çarxının çəkilişləri CineAlliance studiyası  tərəfindən yüksək səviyyədə həyata keçirilsə də, bu reklam kampaniyasında kobud bir kopirayt xətası buraxılıb.

Əvvəl kiçik bir giriş vermək istərdim ki, Azərbaycan dili aqqlütinativ (iltisaqi) dil olduğu üçün şəkilçilər çox böyük rol oynayır. Belə dillərdə şəkilçilərin düzgün işlədilmədiyi halda ya məna başa düşülmür, ya da tam başqa məna alınır.

Haqqında danışdığımız kampaniyanın şüarı belədir: “Rahat həzmin zövqün yaşa” – ifadəni hansı tərəfə çevirirsən çevir – səhvdir ki, səhv. Mən filoloq deyiləm, lakin bildiklərimə əsaslanaraq və dilçi dostlarımla müzakirə edərək bu ifadəni təhlil etməyə çalışacağam.

Ətraflı >>

Bu və ya digər səbəbdən təcili  “Dial-up” İnternet bağlantısına ehtiyac yarandıqda ən operativ çıxış yolu Azeronline və Azercell-in təqdim etdiyi “İnternetCELL” xidmətidir. Mobil telefondan operativ olaraq 1, 3, 5, 10 və s. saatlıq dial-up İnternet almaq mümkündür. Qeyd edim ki, Azeronline provayderi elə Azercell-ə məxsusdur. Bu bloq yazımı həmin xidmətdən istifadə zamanı Azeronline-da qarşılaşdığım bir hadisəyə həsr edirəm.

Ətraflı >>

Təqribən 10 gün əvvəl Ölkəmizin ən böyük İKT sərgisi olan BakuTelə yollandım. Əvvəla qeyd edim ki, bu il BakuTel əvvəlkinə nisbətən yaxşı təşkil olunduğuna görə, topa tutmaq fikrim yoxdur, amma açıq qalan sual bu tip sərgilərdə iştirakın effektivliyi və zərurətidir. Bizim bəzi İT şirkətləri də “Ən son pulunu yığıb, ən bahalı cici paltarını alıb özünü qohumlarına göstərmək üçün toyunu gözləyən qızlar kimi” BakuTel sərgisini gözləyirlər. Bu illər ərzində məndə belə bir təssürat yaranıb ki, BakuTel bir hesabat xarakteri daşıyır – “Hər şeyim pis olsa da, mütləq Bakuteldə iştirak etməliyəm” prinsipi. Vallah, neçə ildir mən bu müəssisələrdən birinin marketinq siyasətini anlamağa çalışıram, heç cür ağlımda bir fikir formalaşdıra bilmirəm. Beləliklə, qarşılayın, “KÜR” Elektron Avadanlıqları İstehsalçısı.

Ətraflı >>

Ötən həftə İTİM Mərkəzi ilə birlikdə banklarımızın elektron müştəri xidmətlərinin nə səviyyədə olduğunu təyin edən bir araşdırma təşkil etdik. Nisbətən böyük və tanınmış 32 bank arasında aparılan bu araşdırma zamanı hansının həqiqətən Avropa bankı, hansının isə “dədə-baba” qaydası ilə işləyən müəssisə olduğu aydın oldu. Hesab edirəm ki, nəticələr bank sahəsində çalışan marketoloqlar, PR və müştərilərlə iş mütəxəssisləri, o cümlədən müştərilər üçün də çox maraqlı olar. Beləliklə, Banklarımız elektron məktubları necə cavablandırır?

Ətraflı >>

Adəti üzrə, Zerkalo qəzetinin şənbə buraxılışını (31 oktyabr 2009 tarixli) alıram və yolda gedə-gedə səhifələyirəm. Marketinq sahəsində çalışan şəxs kimi, bütün şirkətlərin elan və reklamlarını xüsusi diqqətlə izləyirəm. 8-ci səhifədə Nar Mobile-a aid aşağıdakı gözümə dəyir. Bəlkə də deyəcəksiniz ki, adi press-relizdir, burada nə var ki?! Elə isə, sonuncu cümləyə diqqətlə baxaq:

Nar Mobile, press-reliz, (Zerkalo qəzeti, 31 oktyabr, 8-ci səhifə)

Мобильный оператор в настоящее время обеспечивает высококачественной связью 80 процентов территории страны, где проживает 90% населения (tərcümə: Mobil operator hal-hazırda ölkə ərazisini 80 faizini yüksək keyfiyyətli rabitə ilə təmin edir, harada ki, əhalinin 90%-ni yaşayır)

Bu cümlə məndə təəccüb və eyni zamanda məntiqi anlaşılmazlıq doğurdu – Əgər, Nar Mobile ölkə ərazisinin 80%-i əhatə edirsə, demək, Azərbaycanın 20%-in işğal altında olduğu ərazilərdən başqa bütün yerlərdə, o cümlədən, əhatəsi çox çətin olan dağlıq zonalarda da xidmət göstərə bilir. Ya da, press relizdə “işğal altında olan torpaqlar istisna olmaqla ölkə ərazisinin 80 faizini…” yazılmalı idi ki, bunu da press relizi hazırlayan şəxslər qeyd etməyi lazımlı hesab etməyiblər…

Ətraflı >>